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《哪吒与变形金刚》再证明,超级IP变形金刚在报废的路上越走越远

当听到中美合拍《哪吒与变形金刚》动画后,大脑的第一条件反射是:曾经被“孙悟空大战变形金刚”支配的恐惧又回来了(80后都懂);冷静下来后,则是一声叹息,米国孩某宝真是在报废“变形金刚”这个超级大IP的路上越走越飚了。

幸运快艇 简单来说,就是孩某宝疯狂变现“变形金刚”IP已经到丧心病狂的地步。

幸运快艇 先不管哪吒和变形金刚这两个大IP合到一起“辣不辣”眼吧,我们先来数据说说话,在包括宝可梦、米老鼠、星球大战、蜘蛛侠、蝙蝠侠等世界目前最NB的25大动漫动画IP中,变形金刚的IP价值是最差的。而且数据显示,变形金刚几乎已经放弃了相关核心内容、世界观的打造和创作,主要收入来源完全在靠“周边”(玩具)支撑。

但你也可以从另一方面看到,变形金刚几乎光靠“周边”仍能挤进25强,这说明这款IP的潜力深度有多厉害。问题是,如果孩某宝一直这样无所顾忌地毁IP,秀骚操作,这个经典可能真要毁掉了。

其实仔细算下来,变形金刚从2009年起就开始走下坡路,最直观的例子就是变形金刚真人版电影,《变形金刚》第一部是“老粉”们期待已久的真人化,再加上故事结构也没有硬伤,因此评分高达8.2分。但从第三部始,情况开始急转直下,随后第四部、第五部,评分已被硬生生刷 到4.9分。

进入2010年后,这种情况放在任何一个超级大IP身上都是不可想象的。

虽然影片烂的“锅”应该是主操作方派拉蒙影业公司的,但孩某宝也脱不了干系(梦工厂在第二部后就不再参与),因为他们对于变形金刚已经长时间没有清晰的世界构架,甚至到了三部都有点破罐子破摔的味道。理由就是,孩某宝开始不顾影片质量,在《变形金刚》中大量“尬植”广告。

还记得那句:“让我喝完我的舒化奶,再跟你说”吗?

幸运快艇 到不是说不能进行品牌植入,现在电影、电视剧植入品牌很正常,但你什么注意到漫威超级英雄电影的品牌植入让你“提神醒脑”过?前段时间口碑不错的《小欢喜》也有不少意图明显的广告植入,但是有听到人骂吗?所以,关键就在于不是不让你植,而是你的植入是不是植对了地方,是不是“强行”,是不是润物细无声的问题。

幸运快艇 《变形金刚》从第四部开始,对于植入强不强行,尴不尴尬的问题基本已经熟视无睹。不要老脸了。毕竟这钱好赚嘛,让某舒化奶露露脸,就有千万进账。

所以,《变形金刚》完全毁在了孩某宝对IP的疯狂提现上,而且呢,从第二部1个中国品牌,到第四部的17个中国品牌也证明了一点:孩某宝喜欢和中国品牌“合作”是由来已久的。

幸运快艇 可能也是因为《变形金刚5》口碑票房“双烂”后引发了些担忧,第六部自然被砍了,之后以《大黄蜂》进行了IP重启,众多角色也回归到经典造型,变形方式也回复正确。孩某宝一方面希望挽回些人气,另一方面也想借此再吸一波卖玩具的钱。其实对经典原版动画看过来的80后来说,《大黄蜂》拍的还是不错的,特别是角色原型的回归,相当激动人心,但结果呢,被搞臭的变形金刚,让《大黄蜂》票房差到成本都收不回来。

幸运快艇 现在,《变形金刚6》不想等来,《大黄蜂2》还没等来,却先等来了《哪吒与变形金刚》的预告片?真感觉孩某宝的这一波操作挺惊悚的。

幸运快艇 至于我本人对《哪吒与变形金刚》这部动画怎么看?还能怎么看,只是可惜,今年《哪吒之魔童降世》大火,票房高居中国影史第二,好不容易树立起的哪吒新形象,可能又要被毁了。强行拉IP组CP,真让人头大。不过时代确实进步了,当年我们看的《孙悟空大战变形金刚》不过是小册子,现在能动漫化了哈,是不是该说个“NB”?

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